央视广告投放的八大理由
编辑：官网 2020-09-16
“八大原因”列表:
1.大环境优势:央视是全国媒体发展的核心部署。
2.人才优势:央视拥有电视界最骨干的人才。
3.技术优势:制作和播放高清内容，更好的展示内容和产品风格。
4.传播优势:覆盖全国，辐射全球。
5.内容优势:我们拥有权威和稀缺的资源，致力于内容创新。
6.平台优势:品牌传播的最高平台。
7.广告创新优势:广告产品为客户不断创新变化。
8.效果优势:一项投资非常有回报。
2015年，央视即将开始招标，这也是央视全面入驻新站后的第一次招标。新站新气象，2015年的央视还有足够的理由让我们相信，它会给观众和广告主带来精彩的视觉盛宴和营销事件。
1.大环境优势:央视是全国媒体发展的核心部署。
2014年8月18日，习近平主席主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》文件。国家政策层面对媒体整合的强调无疑是对所有媒体人的一记强心针。作为最具代表性的全国性媒体，央视不仅肩负着国家的期望，也为自己在时代背景下的转型和成长时机已到而欢欣鼓舞。可以说国家对媒体的高度重视，对央视产生了前所未有的激励作用、促进作用和效益。所以近期央视的发展会越来越好。
广告主、广告品牌、广告产品与央视形成长期广告的战略合作伙伴关系，是一项意义深远的战略部署。
2.人才优势:央视拥有电视界最骨干的人才。
这两年，央视部分主持人跳槽，加入其他电视机构或新媒体。有人感叹央视人才流失。说央视只有少数主持人跳槽就不能留住人才是片面的。对于央视来说，真正的核心骨干的确有光鲜亮丽的主持人，但也有专门从事技术、采制播、管理的幕后人才。这些人才的整合是央视人力资源的整体实力。
退一步说，新媒体为什么要高薪挖央视的人才？难道不是因为央视确实有他们所不具备的尖端人才吗？挖人是各行各业的通病。百度挖墙角，微软的张亚勤，谷歌的雨果？巴拉被小米高薪聘用，是因为他们在其他企业青睐和善待之前，在更好的企业工作过。所以毫不夸张的说，央视是电视界的“黄埔军校”。
优秀人才大多坚守央视岗位。它们可以保证央视产生更好的内容，发挥更大的影响力，为广告主提供更好的营销传播服务。
3.技术优势:制作和播放高清内容，更好的展示内容和产品风格。
2014年，央视正式入驻北京国茂中央商务区新址。在新址，央视全部采用高清制作播出，使得央视自制的新闻和节目呈现出优秀的制作水准。目前大部分电视机构都不具备这样的技术优势，更何况大部分视频网站的内容还处于标清阶段。高清内容使得央视在内容上构成了与其他电视、视频机构的差异化优势。
高清图片不仅可以让央视内容更清晰地呈现给观众，还可以让广告主的广告产品得到全方位、高清的展示，充分展示广告产品的风采和广告品牌的威严。
4.传播优势:覆盖全国，辐射全球。
中央电视台有16个卫星频道，几乎覆盖全国各地。城乡都可以接收到央视的信号和内容，更不用说央视的国际化布局了。中央电视台是世界上唯一每天以联合国六种工作语文持续传播的电视媒体。目前已登陆171个国家和地区，海外用户3.14亿。此外，央视新媒体CBox让观众可以随时接收到世界各地的央视节目，从而实现了“电视无处不在”。
今年央视招标口号颇为霸气:“一站知天下，舞台知天下”，但也实至名归。毕竟央视是国内唯一具有国际影响力的媒体，央视国际化程度会越来越高，影响力也会越来越大。所以广告主投放央视，不仅可以将广告信息传播到全国各个角落，还可以“走出去”，为自己的品牌和产品国际化奠定基础。
5.内容优势:我们拥有权威和稀缺的资源，致力于内容创新。
与其他媒体相比，央视最大的优势在于，它拥有别人没有的权威资源和稀缺资源，但观众关注，包括新闻、财经、重大事件等。，内容质量高，受众关注度高。
在各种娱乐新闻和八卦迅速传播的互联网时代，当你滑动手机屏幕，翻看各种新闻时，你是否会产生疑惑，想打开电视去验证这些新闻的真实性？要知道各大门户、微博、微信等渠道都没有固定记者，大多是新闻编辑，被称为“边肖”。他们加工编辑的新闻虽然生动有趣，但往往东拼西凑，新闻的真实性、客观性、权威性大大降低。央视的新闻节目与这些新闻不同:他有遍布全球的记者网络，可以从新闻现场发回第一手报道；有持续不间断的跟踪更新，带来最及时的消息；有最权威的专家进行深入解读，观点也是新闻点；同时，他还有最时尚的新闻客户端，微博V和广大微信，可以将电视上的真实、客观、可靠转化为多屏互动、便捷。
6.平台优势:品牌传播的最高平台。
不想当将军的士兵不是好士兵，不想做大做强的企业也不是好企业。任何一个想打造强势品牌、实现全国销售的广告主，都认可央视是广告传播的最高平台，是企业全国布局的关键，是让企业做大、做强、出名的唯一平台。
央视是中国最大的大众传媒，直接覆盖了数亿观众。在央视做广告不用担心信息碎片化导致的信息丢失和品牌形象误区，可以省去企业的后顾之忧，节省人力物力。而且央视用自己的影响力保证广告主的品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的关键。
7.广告创新优势:广告产品为客户不断创新变化。
2013年，央视拥有近200种广告产品，建立了横跨16个渠道的广告产品超市，产品线极其丰富。近年来，央视广告产品不断创新，不仅横向开拓跨渠道资源，还纵向整合新媒体资源，匹配不同的客户预算水平，方便客户选择。
在央视屏幕上，越来越多的创新广告形式正在出现。在今年的焦点访谈之前，出现了一个农夫山泉的新广告，持续了创纪录的三分钟。这是一部关于12年来农夫山泉如何在长白山寻找水源和建厂的纪录片。很多观众在最后惊呼“这个产品其实就是一个广告”。长秒广告将严谨的理性与优美的感性结合起来，将电视的传播力发挥到极致。长期以来，肯德基、曹操等企业对央视进行了大量投资。同时，随着市场化节目的不断推出，央视的广告形式也在不断丰富。长安汽车被评为“杰出华人”，娃哈哈营养快车被评为“中国好歌”，王老吉被评为“开门”。广告产品根据客户需求量身定制，企业品牌和节目内容深度融合，达到“双赢”的效果。跨平台广告结合央视内部资源和央视新媒体资源，开辟央视、CBox等新媒体平台的广告资源，整合推出新产品、新产品包，为广告主提供一站式、全媒体广告营销服务。
8.效果优势:一项投资非常有回报。
央视广告不仅有利于品牌的建立、形成、发展、转型和成长，而且是销售的助推器，护送企业顺利推进渠道等战略布局，实现广告与销售的匹配。
在央视做成熟品牌产品的广告，可以进一步扩大成长缓慢的产品的知名度，上一层楼就可以卖给。比如娃哈哈营养快车被评为“中国好歌”，64%的家庭收看“中国好歌”，很好的保证了节目到达率和品牌曝光率。在调查统计中，我们可以清晰的感受到营养快递的销量再次上升。
央视新品牌广告可以实现足够的品牌曝光度，快速提升新产品在国内的知名度。比如一个亮眼的新品类，室温酸奶——momchilovtsi在央视《焦点访谈》上登了广告。2014年，这种新的牛奶概念迅速获得市场认可，实现了指数级的销售增长，其中央视广告发挥了重要作用。
此外，不断扩大的品牌需要在央视做广告，通过央视平台将产品和品牌推广到全国，实现品牌突破。牛栏山二锅头就是这样一个品牌。2011年，牛栏山对央视平台进行了初步测试，2012年投资额实现了跳跃式增长。2013年，牛栏山进一步加大了对央视广告的投入，投入金额再次翻倍，拿下了《黄金剧场》和《晚报》的火爆广告时间。短短几年，牛栏山对央视的投入令人印象深刻，销售增长也很惊人。
2014年，央视表现出色。2015年，央视只会做得更好，带来更多惊喜。我们也有充分的理由相信，在央视做广告是一项明智且高回报的投资。
