可口可乐创始人曾经说过： 假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。    

这是可口可乐人最津津乐道的一句话，也是品牌价值高达近千亿美元的可口可乐的底气。同时我们也会觉得有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，更值得信任。当然价格也应该更贵一点，那么，怎么成为一个“品牌”呢？     

                    通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”。                      

市面上你见到的多数品牌，都有策划公司的参与    

那么问题来了，品牌策划到底在策划什么？

或者说，品牌策划到底包含了什么内容？ 

现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里，好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情，但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候，就变得有点可笑。以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值挂在嘴边，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?      

企业若要打造品牌，首先需要进行品牌策划，塑造品牌独有的定位与形象。使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分，这样才能有效帮助与其他竞争品牌中脱颖而出。    

结合当前消费者的消费行为，行业发展趋势，国家政策，再结合市场调研数据，进行合理规划，从而塑造企业的独有的品牌定位。随着消费习惯的改变，当产品之间的对比，很难再有几倍于彼此的差距之时，品牌将会是影响消费决策的重要因素。    

1  核心竞争力  什么是核心竞争力？  

通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，经过多维度缜密的企业诊断与市场调研以后，切割市场，扭转赛道，找到差异化，提取核心竞争力，并划定目标消费群体。这是最考研策划人功底的一个环节。  所谓，没有调研就没有发言权。所以我们在品牌策划之前需要做详细的市场调查！     

2  品牌定位  

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法。  你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。  除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。  简单来说，就是你的产品卖给谁的问题。  你要根据企业实际情况进行匹配，为企业量身定制最适合的方案。而不是从其他品牌生搬硬套。    

3  品牌文化  

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。  感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。  以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。  策划这样的品牌文化有什么好处呢？  当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。  因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，“嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。”      

4  slogan  slogan，就是品牌广告语。  

很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。   爱干净住汉庭。  怕上火，喝王老吉。  充电5分钟，通话2小时。那么想广告语有什么技巧呢？  这个最好去问策划公司。       

5  品牌故事  

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。  品牌故事是用来给品牌加分的。  比如：马云创建阿里巴巴的故事。  什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。    

6  视觉策划  

品牌的三大表现形式：视觉锤、语言钉、故事锁。视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。 LOGO就是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。VI是采用系统的设计，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。 SI是实体店才需要的部分，也就是装修设计标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。SI设计是企业终端形象识别系统设计，主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。        

7  品牌策划除了以上几点，还有：  品牌推广与传播、品牌荣誉背书等一眼就能看明白是什么的，就不特别再细说。      

写在最后

你没有参加工作之前,为家里的生计创造过什么大的价值吗？

“当然没有”  那父母养育你是为什么呢？

为你起好听的名字  把最好吃的东西都留给你

买好看的衣服  供你上学，读书识字  ……  

所有的这些投资都在你身上  而那些年你并没有为父母创造应有的价值

对吧？  “是的”！  

那是否意味着父母没必要为你做这些？

当然不是  因为当你融入社会

用劳动创造财富之后一定会回馈他们

你就是父母一手创造的“品牌”    品牌

就是可以让产品具备溢价的一种能力品牌策划

就是让品牌掌握这种能力的方法

企业更要做好“父母”的角色

将来才能“老有所养”

这就是企业为什么要拥有品牌

【北京央广品策传媒有限公司是一家集品牌策划、央视广告、卫视广告、品牌设计、广告物料等一体的专业广告全案策划服务公司，公司多年来专注品牌项目案例，为超过1000家政企用户提供了品牌类服务，公司有责任有担当忧客户之忧，解客户之难，力争用专业的力量，为企业插上品牌的翅膀。】