明星代言被广泛用于世界各地的品牌宣传中。但是明星效应是一把双刃剑，一方面可以帮助品牌增强话题性、识别度、说服力，但也可能因为明星本身的负面新闻而造成品牌损失。         

过去的一年，可以说是诸多请娱乐明星代言的企业在宣传上遭遇滑铁卢的年份。郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏........在之前，被曝出丑闻的范冰冰、黄海波、柯震东等明星艺人，如今也仍被全民抵制，这个名单有可能还会继续增加。给企业公共形象带来巨大损失。 

企业请明星代言的风险越来越大已是不争的事实。倒霉的企业在抱怨“遇人不淑”时，更应该反思自己的品牌推广策略是否适当？企业请娱乐明星代言的好处是显而易见的。顶流明星形象好，人气高，有庞大而忠诚的粉丝团体，由其担当品牌代言人来推广，见效快，容易收获真实的用户，可谓事半功倍。  

明星一定能够大幅提升广告的效果吗？ 

与大多数品牌主预想的结果不同，通过在全球的测试结果显示，使用明星的广告与不使用明星的广告在总体表现上差异很小，亚太地区的广告并未因使用明星而让观众喜爱度增长。甚至与其他广告相比，单纯使用明星的广告被认为不能传达新鲜的、相关的、可信的信息，因此并不会比其他广告更具有说服力。      

明星是否与品牌个性契合？  

明星与品牌的契合程度也是重要考量因素之一，所选择的明星应该要能够体现品牌的价值观。很多品牌仅“蹭取”明星一时的热度，却没将品牌要传递的内容和明星很好地结合起来。且热度高的明星很可能同时代言多个品牌，这也会导致消费者无法对某一品牌留下深刻印象。在品牌建设中，仅仅邀请明星出镜并不能保证广告的成功，还要考虑到消费者，尤其是品牌目标人群对明星和品牌的认知。

国内很多认知比较深的品牌更青睐用外国模特做代言，原因有三：意识、外形和专业素质。         

“时尚”这一元素最早是从西方传过来的，西方对于时尚有一种相当于权威式的存在，比如米兰时装周、巴黎时装周等，为什么这么多的明星都想去参展？还有戛纳电影节，每年都有中国明星去蹭红毯，为什么？就是因为这些时装周、电影节都是世界最顶级的，所以去的明星、模特都是顶级的，一般的小明星你能在这些场合见到吗？这就是一种“权威式”的存在。所以说到时尚的潮流风向、还是会以西方为风向标。     

那么，品牌使用外国模特来做代言，也就符合产品时尚的属性了。其次，对很多普通民众来说，他们认为外国模特是可以体现一种“国际范儿”，可以营造一种国际形象。         

另外外形上的优势是很多品牌企业采用外国模特当代言的主要原因。视觉效果是很多品牌非常重视的一个核心问题，在这一点上我们可以细细的分析，西方人与东方人在体型方面是有差异的：西方模特在五官上比较立体，她们的身材也普遍比东方人更立体。    

女性西方模特胸围饱满，臀部也挺翘圆润，身材的凹凸效果好；肩比较宽且多为一字肩，她们的锁骨突出，骨架匀称；腹肚部位相对较长，腰部的曲线会显得更玲珑优美，拉长了视觉效果；再者西方人四肢修长，手长腿长，看起来是很养眼的。 

肤色，西方人肤色浅比较好衬衣服，再加上发色发质，整个质感都会不一样，如果是白人模特，会显得她优雅高贵，如果是黑人模特，会感觉她狂野性感，无论是哪一种都极具魅力。而男模特那就更不用说了，优势太明显了：身材高大健硕，五官深邃立体，极具强悍的视觉冲击力，而东方人中，像金城武、木村拓哉、吴彦祖这样级别的形象，要找一个，那真是难上加难！                  

还有一个原因，外籍模特的专业素质普遍比较高。除了一些刚来中国不久的“野模”（但就算这样她们还是有先天条件的外形优势在），很多外国模特的职业素质都比较高。在西方，模特这一行业早已经职业化，摆一个姿势，眼神、角度、力度都能更好的把握，也就是表现力要更强，能更容易理解摄影师的意思与要求。而在模特专业素质这一点上，要更胜一筹。     

并且他们更爱表现，比如T台走秀，西方模特走秀时有张力，走路带风，气场强大，她们在舞台上表现出来的自信是很自然地，与大部分中国模特相比，我们的模特在舞台上比较收敛，张弛度不够自然从容，表现力还不够。西方模特比东方模特要放得开，更受摄影师的欢迎。   

综合以上，有时请明星代言，和找外国模特代言相比。外模的效果会比本土小明星代言的视觉效果要好很多，价格性价比会更高，国内十三线的小明星的代言费或许都比一个形象完美的外模要贵很多，但是拍出来的品牌视觉效果完全没有外模的高级感，所以也就不难想象为什么很多国产品牌都喜欢用外模了。

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