11月15日，北京证券交易所开盘，10只新股全线上涨。同日，国家统计局发布1-10月经济运行数据，全国规模以上产业增加值同比增长10.9%，服务业生产指数同比增长15.1%，社会消费品零售总额同比增长14.9%，国民经济继续恢复。其中，10月份社会消费品零售总额同比增长4.9%，比上月加快0.5个百分点。

总台品牌强国工程入选企业以高增长趋势，引领国民经济各支柱产业焕发活力，彰显中国经济韧性。值得一提的是，品牌形象对于拥有国内外市场的龙头企业来说非常重要。选择合适的品牌传播路线和战略合作平台对企业绩效和影响力的增长做出了重要贡献。

在信息通信领域，中国移动前三季度营业收入同比增长12.9%，5G套餐客户达到3.31亿。根据中国联通2021三季报，公司归母净利润同比增长18.65%。2021年1月至9月，中国电信营业收入同比增长12.28%。

联想集团公布截至9月30日2021/22财年第二财季业绩，营业额同比增长23%，净利润同比增长65%，业绩再创历史新高。知名市场研究机构IDC公布的数据显示，联想集团以22.8%的市场份额位居2021年第三季度全球PC市场出货量第一。

2021年前三季度，华为净利润率为10.2%，鸿蒙操作系统为手机用户服务超过1.5亿。第三季度，华为推出欧拉操作系统，将与鸿蒙结合，形成覆盖云管边的完整数字链。

2021年前三季度，伊利股份实现营业总收入850.07亿元，同比增长15.23%；净利润同比增长31.82%，超出市场预期，公司前三季度净利润已超过去年全年净利润。

在金融领域，工行2021年第三季度报告显示，归属于母公司的净利润同比增长10.12%，其中2021年第三季度，公司主营收入同比增长12.46%。截至2021年第三季度，归属于银行股东的中国邮政储蓄银行股份有限公司净利润同比增长22.07%，盈利能力持续提高。

中粮科技作为粮油行业的龙头，2021年第三季度报告显示，公司主营收入同比增长29.11%；归母净利润同比增长76.27%。2021年前三季度，金龙鱼营业收入同比增长16.24%。

2021年前三季度，贵州茅台营业收入同比增长11.05%，归母净利润同比增长10.17%。

这些企业的辉煌业绩离不开企业内功的培养，离不开长期深入研发、提高产品质量。同时，内外兼修也很重要。消费者的消费行为将与其心理模式一致，消费者心理模式的建立是基于品牌的长期沟通积累。品牌价值的持续增长将形成强大的反馈能力，实现品牌促进发展量和效益。

这些业绩突出的企业在媒体投放策略上以主流媒体为主导地位，实现了高举高打，居高自远。借助总台收集的优质推广资源(包括电视、广播、新媒体等。)，帮助他们向广大消费者传播。品牌强国工程提供的丰富的媒体传播体系，对企业品牌的正面和良好形象起到了强有力的支撑作用。

中央广播电视总台的高权威性也可以代言企业的产品。根据CTR的研究，超过70%的受访消费者认为总台的广告信息非常可信，可以让人们快速了解品牌、产品、服务等信息，产品质量更好。借助总台等大媒体的公信力和影响力，企业可以有效加强感性交流。

具体到每一个品牌强国工程入选企业，都会有一些与总台品牌合作的独特策略，我们来看看有哪些大招：

2021年7月，联想集团与中国女排联合发布了TVC短片《上场》。在短片中，郎平精彩的演讲场内场外没有人是旁观者和这场比赛每个人都是主力让公众和运动员站在人生的轨道上。结合2021年初推出的《开局》，联想通过两部品牌宣传片，将一个品牌对国家发展和民族复兴的期待和希望串联起来，以价值观为品牌故事注入灵魂，实现与用户的深层情感交流。

联想注重在公共层面扩大声量，尽量减少传播路径中的信息损失。2020年，联想与王一博合作。之后，艾博的TVC广告强势登陆总台春节黄金档，极大地增强了品牌对年轻粉丝的吸引力和动力，提高了内容接触效率，有效占领了用户的头脑。

中粮:内容营销传达品牌内涵，促进品牌沟通年轻化

如今，消费群体的需求变化和市场竞争的激烈趋势，推动了中粮品牌沟通逐步向年轻化转变。

在与总台合作的基础上，中粮的沟通策略从单一的广告片转变为内容营销，以优质共鸣的内容传达品牌理念和内涵。例如，中粮福临门不仅命名了《回家吃饭》、《年味总动员》等多总台节目，还在2020年合作了抗疫剧《在一起》，传达了其关心国家、负责任的品牌内涵。

格力：借助多种传播活动和服务，立体呈现品牌。

格力自成立以来，积极利用中央媒体的力量——从央视广告到中央广播电视台广告，实现家喻户晓，树立了空调专家形象。

近年来，格力多元化尝试与总台合作。格力通过总台黄金广告位实现强势品牌曝光。在东京奥运会期间，格力还推出了全套硬广西装，借助大平台和奥运IP，大力接触大量消费者。通过总台的传播活动和传播服务，格力实现了其品牌的立体呈现。合作以来，总台通过品牌行动、对话等栏目，全面报道了格力全国巡回直播系列、援助抗疫一线、技术创新和荣誉，不断向消费者讲述格力的品牌故事，传达品牌理念。

金龙鱼:长期坚守总台，抓住体育比赛机会。

益海嘉里金龙鱼央视广告投放可以追溯到20多年前。近年来，益海嘉里金龙鱼连续入选品牌强国工程，通过全媒体传播品牌强国战略，向世界传播中国优质产品。

在今年夏天的东京奥运会上，金龙鱼总台核心赛事套广告资源再次完成了品牌认知的全面提升。金龙鱼通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视上实现了515个品牌呈现，广告总数达到40.19亿，覆盖观众4.05亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。